امروزه موتورهای جستجو که از هوش مصنوعی استفاده می‌کنند، دیگر فقط دنبال کلمات کلیدی نیستند. آن‌ها به زمینه (Context)، ارتباط محتوا با خواسته کاربر و نیّت واقعی کاربر توجه می‌کنند.
در این شرایط، محتوایی که طبق معیارهای E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن) ساخته شده باشد، رتبه‌ی بهتری در نتایج موتورهای جستجوی هوشمند می‌گیرد.
برای اینکه در دنیای جدید جستجو گم نشوید، باید همیشه از تغییرات هوش مصنوعی باخبر باشید و روش‌های سئوی خود را بر همین اساس به‌روز کنید.
دنیای جستجو با سرعت در حال تغییر است!
دیگر زمان آن گذشته که فقط چند کلمه کلیدی را در سایت‌تان قرار دهید و انتظار داشته باشید گوگل سایت شما را بالا نشان دهد.
هوش مصنوعی وارد میدان شده و حالا نتایج جستجو هوشمندانه‌تر و دقیق‌تر شده‌اند.
قوانین قدیمی سئو هنوز هم مهم هستند، اما الان مهم‌تر از همه این است که بفهمید کاربر واقعاً به دنبال چیست، موقعیت و نیاز او را درک کنید و محتوایی تولید کنید که واقعاً به درد بخورد.
جستجوی هوش مصنوعی چطور با گذشته فرق دارد؟
موتورهای جستجوی جدید مثل Google Search Generative Experience یا استفاده مایکروسافت از OpenAI، فقط به تطابق کلمات با جستجوی کاربر نگاه نمی‌کنند. آن‌ها سؤال را می‌فهمند، زمینه و هدف پشت آن را تحلیل می‌کنند و خلاصه‌ای از منابع مختلف را ارائه می‌دهند.
دیگر ترفندهای قدیمی مثل پر کردن متن با کلمات کلیدی یا خرید لینک‌های سطحی تأثیری ندارند.
الان موتورهای جستجو به محتوایی اهمیت می‌دهند که ارزش واقعی داشته باشد؛ یعنی واقعاً به کاربر کمک کند و قابل اطمینان باشد.
موتورهای جستجو چطور این کار را می‌کنند؟
هوش مصنوعی از یادگیری ماشینی استفاده می‌کند. یعنی می‌تواند با پردازش حجم زیادی از داده‌ها، رفتار کاربران، نوع جستجوها و ترجیحات آن‌ها را تحلیل کند و حدس بزند که فرد دقیقاً دنبال چه اطلاعاتی است.
نتایجی که نشان داده می‌شوند، دیگر فقط فهرستی از سایت‌ها نیستند، بلکه پاسخ‌های دقیق‌تر، خلاصه‌شده‌تر و متناسب‌تری با نیاز کاربر هستند.
محتوای خوب باید بر پایه‌ی E-E-A-T باشد
گوگل و دیگر موتورهای جستجوی هوشمند، امروزه به این ۴ معیار خیلی توجه می‌کنند:
-
تجربه (Experience): آیا نویسنده یا منبع تجربه‌ی واقعی از موضوع دارد؟
-
تخصص (Expertise): آیا محتوای شما توسط یک فرد متخصص نوشته شده است؟
-
اعتبار (Authoritativeness): آیا این سایت یا نویسنده در زمینه‌ی خودش شناخته‌شده است؟
-
قابل اعتماد بودن (Trustworthiness): آیا می‌توان به اطلاعات ارائه‌شده اعتماد کرد؟
اگر می‌خواهید در نتایج جستجو بهتر دیده شوید، باید محتوایی بنویسید که واقعی، دقیق و معتبر باشد.
مثلاً:
-
از تجربه‌های واقعی استفاده کنید.
-
مطالب را با منابع معتبر پشتیبانی کنید.
-
از دیدگاه متخصص‌ها استفاده کنید.
-
بیوگرافی نویسنده، نظرات مشتریان، یا نمونه‌کار واقعی اضافه کنید.
داده‌های ساخت‌یافته هنوز هم مهم هستند
درسته که هوش مصنوعی متن شما را بهتر می‌فهمد، اما استفاده از داده‌های ساخت‌یافته (Structured Data) مثل Schema Markup هنوز اهمیت دارد.
مثلاً اگر شما مقاله، دستور پخت، محصول، یا رویدادی منتشر می‌کنید، با استفاده از اسکیما می‌توانید به موتور جستجو بفهمانید که این محتوا چه نوعی است.
نتیجه این کار چیست؟
شانس شما برای دیده شدن در بخش‌هایی مثل «سؤالات متداول»، «کادر اطلاعات» یا حتی «خلاصه‌های AI» بیشتر می‌شود. یعنی ورودی بیشتری از گوگل می‌گیرید.
محتوای طولانی و مفید بهتر عمل می‌کند
مطالب کوتاه یا صفحاتی که فقط پر از کلمات کلیدی باشند، دیگر فایده‌ای ندارند.
الان هوش مصنوعی دنبال این است که محتوایی پیدا کند که چند سؤال مرتبط را جواب دهد، توضیحات کامل بدهد و تجربه‌ی خوبی برای کاربر فراهم کند.
بنابراین، اگر می‌خواهید محتوای‌تان در صدر نتایج باشد:
-
مقاله‌هایی بنویسید که به تمام جنبه‌های یک موضوع بپردازند.
-
از تیترهای فرعی، لیست‌های گلوله‌ای (Bullet Points) و عکس استفاده کنید.
-
به منابع معتبر دیگر لینک بدهید.
-
سعی کنید پیش‌بینی کنید کاربر بعد از این مطلب، احتمالاً چه سؤال‌هایی خواهد داشت و به آن‌ها هم پاسخ دهید.
همچنین مطالب‌تان را به‌روز نگه دارید؛ این هم در رتبه‌بندی خیلی اثر دارد.
جستجو با موبایل و صدا هم مهم است
امروزه خیلی از افراد از طریق گوشی موبایل یا با استفاده از جستجوی صوتی، دنبال اطلاعات می‌گردند. بنابراین:
-
سایت‌تان باید سریع لود شود.
-
روی موبایل ظاهر خوبی داشته باشد.
-
متنتان طبیعی و مکالمه‌ای باشد، انگار دارید با یک نفر حرف می‌زنید.
جستجوی صوتی معمولاً با سؤالات کامل انجام می‌شود. اگر محتوای شما لحن گفتاری داشته باشد و شبیه پرسش‌و‌پاسخ نوشته شده باشد، احتمال اینکه در نتایج جستجوی صوتی ظاهر شود بیشتر است.
به تغییرات هوش مصنوعی توجه داشته باشید
هوش مصنوعی و الگوریتم‌های موتورهای جستجو همیشه در حال تغییر هستند. اگر می‌خواهید عقب نمانید:
-
اخبار سئو و هوش مصنوعی را دنبال کنید.
-
عملکرد محتوای‌تان را بررسی و تحلیل کنید.
-
مطالب قدیمی را به‌روز کنید.
همچنین تنوع در نوع محتوای شما خیلی مهم است. ویدیو، پادکست، اینفوگرافی، ابزارهای آنلاین و محتوای تعاملی باعث می‌شوند کاربران بیشتر درگیر شوند و نتایج بهتری در جستجو بگیرید.
جمع‌بندی: سئو تمام نشده، فقط هوشمندتر شده!
ورود هوش مصنوعی به دنیای جستجو، پایان سئو نیست؛ بلکه تغییر جهت آن است.
دیگر وقت آن است که دنبال ترفند نباشید. چیزی که اهمیت دارد محتوای واقعی، مفید و قابل اعتماد است.
سایت‌هایی که خودشان را با این روند تطبیق دهند، نه تنها دیده خواهند شد، بلکه اعتماد کاربران و موتورهای جستجو را هم به دست می‌آورند.
اگر می‌خواهید در دوران هوش مصنوعی موفق باشید، یک قانون را فراموش نکنید:
واقعی و مفید باشید.