امروزه موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی قوانین جدیدی برای نمایش محتوا ایجاد کرده‌اند. این موتورهای جدید دیگر مثل گذشته به چپاندن کلمات کلیدی اهمیتی نمی‌دهند. آن‌ها وضوح، مفهوم، ارتباط با موضوع و اعتبار منبع را مهم‌تر از هر چیز دیگری می‌دانند.
اگر می‌خواهید محتوای شما در این محیط جدید بیشتر دیده شود، باید سبک نوشتن، ساختار محتوا و حتی روش ارائه اطلاعات را تغییر دهید. برندهایی که زودتر به این تغییرات واکنش نشان دهند، در آینده‌ی نزدیک بخش بزرگی از دیده‌شدن آنلاین را به دست خواهند آورد.
در ادامه روش‌هایی را بررسی می‌کنیم که به شما کمک می‌کند حضور پررنگ‌تری در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی داشته باشید.
چطور موتورهای جستجوی هوش مصنوعی محتوا را تفسیر می‌کنند؟
جستجوی سنتی بیشتر بر اساس کلمات کلیدی عمل می‌کرد. اما موتورهای هوش مصنوعی به‌جای کلمات، روی معنی، هدف کاربر، تخصص نویسنده و ارتباط بین موضوعات تمرکز دارند.
به همین دلیل محتوای سطحی، گنگ یا پر از کلمات تکراری دیگر شانس زیادی برای دیده‌شدن ندارد.
برای اینکه محتوا توسط موتورهای هوش مصنوعی بهتر درک شود باید:
محتوایی که بی‌طرفانه و آموزنده باشد بیشتر توسط سیستم‌های هوش مصنوعی انتخاب شده و در پاسخ‌ها نمایش داده می‌شود.
برای پرسش‌های محاوره‌ای و طبیعی محتوا بنویسید
مدل‌های هوش مصنوعی بر اساس سوال‌های واقعی مردم کار می‌کنند.
مثلاً کاربران می‌پرسند:
«چطور نرخ تبدیل سایت را بالا ببرم؟»
«بهترین کفش برای دویدن چیه؟»
پس محتوا باید برای این نوع پرسش‌ها نوشته شود، نه برای جملات مصنوعیِ پر از کلمه‌کلیدی.
برای این کار:
-
از جملات محاوره‌ای استفاده کنید
-
سوالات طولانی و رایج را داخل متن بیاورید
-
پاسخ‌ها را مستقیم و بدون حاشیه‌پردازی ارائه دهید
-
بخش سوالات متداول (FAQ) اضافه کنید
هر چه محتوای شما به شکل صحبت واقعی انسان باشد، بیشتر توسط موتورهای هوش مصنوعی انتخاب می‌شود.
قدرت اعتبار و تخصص در رتبه‌بندی هوش مصنوعی
موتورهای هوش مصنوعی به دنبال محتوایی هستند که:
برای اینکه محتوای شما معتبرتر دیده شود:
-
از آمار و منابع معتبر استفاده کنید
-
داده‌های واقعی ارائه دهید
-
تخصص، تجربه یا نمونه‌کارهای برند را بیان کنید
-
نکات را با توضیح و تحلیل همراه کنید
طبق گزارش Semrush، بیش از ۸۸٪ پاسخ‌هایی که توسط AI Overview گوگل ایجاد می‌شود، از محتواهای آموزشی و تخصصی گرفته شده است.
ساختار محتوا و متادیتا؛ هنوز هم بسیار مهم‌اند
اگرچه هوش مصنوعی متن را خوب درک می‌کند، اما ساختار محتوا همچنان نقش مهمی در تفسیر آن دارد.
بنابراین:
-
تیترهای شفاف بنویسید
-
پاراگراف‌های کوتاه ایجاد کنید
-
از بولت‌پوینت و لیست استفاده کنید
-
خلاصه یا مقدمه واضح بنویسید
همچنین وجود متادیتا مانند:
به موتورهای هوش مصنوعی کمک می‌کند هدف محتوا را بهتر بفهمند.
طبق مطالعات Schema App، صفحه‌هایی که اسکیما دارند ۴۰٪ کلیک بیشتری دریافت می‌کنند.
عمق، وضوح و ارزش واقعی مهم‌تر از تعداد مطالب است
هوش مصنوعی محتوایی را انتخاب می‌کند که:
-
عمیق باشد
-
دقیق باشد
-
مشکل را واقعاً حل کند
پس کیفیت بسیار مهم‌تر از تعداد مقالات است.
حتی یک مقاله کاربردی می‌تواند بیشتر از ده‌ها مقاله سطحی دیده شود.
قابلیت بازیابی محتوا؛ شرط اصلی دیده‌شدن توسط AI
موتورهای هوش مصنوعی باید بتوانند:
-
محتوای شما را پیدا کنند
-
اطلاعات را استخراج کنند
-
به آن استناد کنند
اگر ساختار محتوا درست نباشد، موتورهای AI قادر به استفاده از آن نخواهند بود.
چیزهایی مانند:
اختلاف‌سازی و ارائه اطلاعات منحصربه‌فرد
برای اینکه محتوای شما از میان رقیبان انتخاب شود، باید:
هوش مصنوعی به دنبال اطلاعات تکراری نیست؛ بلکه دنبال ارزش جدید است.
ارتباط‌دهی مفهومی یا Entity Mapping
این کار به موتورهای هوش مصنوعی کمک می‌کند:
با استفاده از:
-
لینک‌سازی داخلی
-
اصطلاحات ثابت و یکپارچه
-
توضیح مفاهیم مرتبط
محتوای شما بهتر در گراف دانشی موتورهای AI قرار می‌گیرد.
نتیجه‌گیری
جستجو بر پایه هوش مصنوعی یک تغییر بزرگ در دنیای سئو ایجاد کرده است.
طبق یک نظرسنجی:
آینده جستجو متعلق به کسانی است که زودتر خود را با مدل‌های جستجوی هوش مصنوعی هماهنگ کنند.
استراتژی‌هایی که امروز اجرا می‌کنید، میزان دیده‌شدن شما در آینده را تعیین خواهد کرد.