تمرکز روی جستجوهای طولانی و سوال‌محور با محتوای دقیق و ساختارمند
استفاده از کدهای ساختاریافته (schema markup) برای فهم بهتر محتوا توسط گوگل
افزایش اعتبار موضوعی از طریق تولید محتوای خوشه‌ای و دریافت بک‌لینک
دنیای جدید جستجو: «نمای کلی هوش مصنوعی» گوگل چیست؟
گوگل به‌تازگی ویژگی جدیدی به نام AI Overviews (نمای کلی هوش مصنوعی) معرفی کرده که شکل جستجوی آنلاین را تغییر داده است. این ویژگی بخشی از حرکت جدید گوگل به سمت جستجوی تولیدی (Generative Search) است. در این حالت، به‌جای اینکه گوگل فقط لینک‌هایی از سایت‌های مختلف نشان دهد، حالا با استفاده از هوش مصنوعی، خلاصه‌ای از اطلاعات معتبر از چندین منبع را در بالای صفحه نتایج نمایش می‌دهد.
به این ویژگی قبلاً Search Generative Experience (SGE) هم گفته می‌شد.
چرا این ویژگی اهمیت دارد؟
چون این خلاصه‌ها در جایگاهی خیلی ویژه و در معرض دید بالا قرار می‌گیرند. برخلاف نتایج سنتی که لینک‌ها را یکی‌یکی نمایش می‌دادند، حالا یک خلاصه‌ی جذاب از چند منبع معتبر در بالا قرار می‌گیرد. این یعنی اگر محتوای شما در این خلاصه بیاید، فرصت بزرگی برای دیده‌شدن دارید. اما اگر نباشید، ممکن است بازدید سایت‌تان کم شود.
تأثیر نمای کلی هوش مصنوعی: دیده شدن یا حذف شدن
از زمان معرفی این ویژگی، رفتار کاربران هنگام جستجو تغییر کرده است. بررسی‌های سئو (SEO) نشان می‌دهد که وقتی AI Overviews ظاهر می‌شود، میزان کلیک روی لینک‌های صفحه اول تا ۱۵ درصد کاهش پیدا می‌کند. اما در عوض، سایت‌هایی که در این خلاصه‌ها نقل‌قول یا اشاره می‌شوند، بازدید بسیار باارزشی به دست می‌آورند.
چگونه محتوای مناسب برای AI Overviews تولید کنیم؟
۱. سوالات درست را هدف بگیرید
تقریباً ۹۹٪ از کلماتی که باعث نمایش نمای کلی هوش مصنوعی می‌شوند، سوالاتی هستند که اطلاعات می‌خواهند. سوالاتی مانند:
پس به جای اینکه فقط کلمات کلیدی را در متن بچپانید، باید واقعاً به سوال کاربر پاسخ بدهید.
«هوش مصنوعی گوگل به دنبال محتوای بی‌فایده یا پرحرفی نیست. دنبال جواب‌های دقیق، روشن و کاربردی است که مشکل کاربر را سریع حل کند.»
— برایان، تحلیل‌گر سئو
۲. محتوای عمیق بنویسید، نه جذابیت‌های سطحی
مطالبی بنویسید که:
مثلاً:
-
از سوالات متداول (FAQ) استفاده کنید
-
پاراگراف‌های توضیحی بنویسید
-
دستورالعمل یا مراحل انجام کار بنویسید
-
از لیست‌های گلوله‌ای یا عددی استفاده کنید
-
از زیرعنوان‌ها (H2، H3،...) برای نظم دادن استفاده کنید
-
و حتماً کدهای ساختاریافته مانند FAQ و HowTo را در HTML صفحه اضافه کنید
۳. سئوی فنی هنوز زنده است، فقط پیشرفته‌تر شده
با اینکه ظاهر جستجو با هوش مصنوعی تغییر کرده، اما بخش پشت‌صحنه یا همان سئوی فنی (Technical SEO) هنوز اهمیت زیادی دارد.
باید:
-
داده‌های ساختاریافته (Structured Data) را درست پیاده‌سازی کنید
-
سرعت بارگذاری صفحات را بالا نگه دارید
-
ساختار سایت را منطقی و مرتب طراحی کنید
«داده‌های ساختاریافته مثل یک مترجم هستند. آن‌ها کمک می‌کنند ماشین‌ها نوشته‌های انسانی را درک کنند.»
— آنیتا، استراتژیست محتوا
۴. اعتبار (Authority) مثل طلا ارزشمند است
گوگل در این خلاصه‌های هوش مصنوعی، بیشتر به سایت‌هایی اعتماد می‌کند که اعتبار بالایی دارند.
برای افزایش اعتبار:
-
از سایت‌های معتبر بک‌لینک بگیرید
-
مطالب‌تان در سایت‌های دیگر نقل قول شود
-
روی یک موضوع خاص تمرکز کرده و محتوای مرتبط زیادی تولید کنید
استراتژی پیشنهادی:
از مدل خوشه‌ای (Content Clusters) استفاده کنید. یعنی:
این روش باعث می‌شود گوگل شما را به‌عنوان یک مرجع معتبر در آن موضوع بشناسد.
۵. همیشه در حال بررسی و به‌روزرسانی باشید
نمای کلی هوش مصنوعی چیزی نیست که یک‌بار تنظیمش کنید و تمام شود. الگوریتم‌های گوگل مرتباً تغییر می‌کنند. بنابراین شما هم باید مرتباً محتوای خودتان را بررسی، بهینه و به‌روز کنید.
ابزارهایی مثل Semrush و Ahrefs حالا نشان می‌دهند که:
به معیارهایی مثل:
نگاهی به آینده
این خلاصه‌های هوش مصنوعی هنوز در ابتدای راه هستند، اما آینده را روشن کرده‌اند: جستجوی تولیدی اینجاست و ماندنی است.
دیگر دوران قدیمی تولید محتوا گذشته است.
برای ناشران، برندها و تولیدکنندگان محتوا، همگام شدن با این تغییر دیگر یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت است.
هر کسی که بتواند محتوای خود را بر اساس نیازهای کاربر و هوش مصنوعی گوگل بهینه کند، نه‌تنها عقب نمی‌ماند، بلکه می‌تواند در این میدان رقابتی بدرخشد.